原标题：澳洲葡萄酒重返中国：奔富涨价、订单暴增，张裕等国产葡萄酒“冰火两重天”

　　3月28日，中国商务部贸易救济调查局发布公告，宣布自3月29日起，终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。

　　这意味着商务部对原产地澳大利亚葡萄酒“双反”调查的终结，也意味着澳洲葡萄酒将重回零关税时代。

　　4月1日，澳洲最大的葡萄酒集团富邑（Treasury Wine Estates）宣布，由于出口需求上涨，以及中国取消对澳洲葡萄酒加征惩罚性关税，将上调奔富（Penfolds）葡萄酒的价格。

　　涨价将从今年7月1日开始，涵盖奔富的Bin 389、407、128系列以及其他高端品牌。至于涨价的幅度，富邑集团没有透露，市场分析师Ben Gilbert预测，可能在5%到7%之间。

　　搜狐财经从广东葡萄酒经销商华黍了解到，奔富葡萄酒是他多年来卖得最好的葡萄酒，“双反”期间奔富407价格从五六百炒至上千元。

　　反观国产葡萄酒，威龙股份、ST通葡2023年仍处于亏损中，张裕则实现了营收、净利润的双位数增长。

　　业内人士对搜狐财经表示，这次澳洲葡萄酒回归是挑战，也是机遇。“这些年随着国产葡萄酒的产区意识增强，中国葡萄酒在品质、风味、行业规模说都已经有了‘一战之力’。至于能不能把市场份额占住，不让进口葡萄酒再次‘称霸’，就看消费市场的选择了。”

　　搜狐财经发现，澳大利亚葡萄酒管理局的官方网站上已开设针对中国出口市场的网页专栏。

　　专栏详细介绍了中国政府最新葡萄酒进口管理规定、知识产权保护情况、质量控制指南等，还提供了一些葡萄酒出口中国的常见问题解答，甚至包含一份中英文版本的“出口中国市场指南”。

　　对比其他国家版本，搜狐财经注意到，澳大利亚葡萄酒管理局对中国的监管环境进行了单独说明，其中提出：“出口商还应了解《消费者权益保护法》，该法允许对购买不合格食品的消费者进行赔偿。这导致了“专业买家”的出现，他们声称有不当行为，以牺牲贸易商和生产者的利益为代价来寻求经济赔偿。”

　　澳大利亚葡萄酒管理局的快速反应，在一定程度上说明了中国市场对澳洲葡萄酒的影响力，经过长达三年的“冰点”，如今“复合”后依旧火热。

　　澳洲最大的葡萄酒私营生产商之一“Randall葡萄酒集团”向媒体表示，在关税取消几个小时后就收到了约156000瓶的中国订单。

　　富邑对终止“双反”打出的牌是“涨价”，这个打造了奔富品牌的澳洲最大葡萄酒集团于4月1日宣布，由于出口需求上涨，将上调产品价格。

　　涨价将从今年7月1日开始，涵盖奔富的Bin 389、407、128系列以及其他高端品牌。至于涨价的幅度，富邑集团没有透露，市场分析师Ben Gilbert预测，可能在5%到7%之间。

　　奔富全球董事总经理唐沐今在面对媒体采访时公开表示，“现在的挑战是，中国重新向澳大利亚葡萄酒开放后，我们突然间没有足够多的产品能够供应给市场。”

　　广东葡萄酒经销商华黍告诉搜狐财经，奔富葡萄酒是他多年来卖得最好的葡萄酒：“以前一年能靠奔富赚个两三百万，人家喜欢买，我们也喜欢卖，名字吉利啊，奔向富贵嘛。”

　　华黍表示，在“双反政策”实施后，原先囤积的库存逐渐消耗，酒的价格也水涨船高。“比如最好卖的奔富407，以前五六百一瓶都有人嫌贵，后来炒到一瓶上千，还没有货。”

　　“有人问我要不要‘走水’（指走私）的，我没敢收，怕假酒，但是很多经销商都收了。”华黍坦言，“明知‘走水’也有人买，别的酒没见过这样的。”

　　业内专家指出，澳大利亚葡萄酒的市场认可度源于前些年国产葡萄酒尚未“站稳脚跟”，高端生产线产品较少，在高端葡萄酒市场存在一定的“缺位”现象。

　　在部分国内消费者眼中，法国或许是优质葡萄酒产区的代名词。与这一认知相悖的是，数据显示，“双反政策”前的2019年，中国澳大利亚葡萄酒进口量超过了法国葡萄酒酒，在总份额中排名第一。

　　澳大利亚方面的数据则显示，2019年对华葡萄酒出口额达13亿澳元，比对美国、英国、加拿大、新加坡等国家的出口额总和还要多。同年，国内规上葡萄酒产量为45.1万千升，而进口总量达66.23万千升，比国内产量多了近三成。

　　据海关总署统计，2015年至2019年，中国自澳大利亚进口的葡萄酒数量从56642千升至120811千升，规模翻番。尤其在2019年，根据中澳自贸协定，在实施第五轮产品降税后，澳大利亚葡萄酒进口进入“零关税”时代，大量进口葡萄酒涌入国内市场。

　　“那两年就没进过国产酒，全是外国的，英文箱子堆到仓库顶上，装不下的，让员工带回宿舍放。”华黍回忆起当时的盛况仍历历在目。

　　2020年，中国酒类协会申请商务部对在中国的澳大利亚葡萄酒分别启动反倾销和反补贴税调查。同年8月，商务部启动了反倾销调查和反补贴税调查，两项调查原定于2021年8月完成。

　　对于反补贴税调查，商务部宣布决定从2020年12月11日起对澳大利亚葡萄酒征收6.3%至6.4%的临时反补贴税保证金，直到反补贴税调查结束。

　　2021年3月26日，商务部确认，对2升以下容器的澳大利亚葡萄酒征收116.2%至218.4%的临时保证金关税，为期五年。

　　2023年10月22日，澳大利亚政府与中国达成协议，加快对澳大利亚葡萄酒进口关税的审查。在为期五个月的审议期内，澳大利亚政府同意暂停澳大利亚与中国的WTO葡萄酒争端。

　　“双反”政策后，搜狐财经近期走访北京京客隆超市、物美超市、京慧生鲜超市三家超市发现，葡萄酒货架常常无人理睬，超市员工表示仅有“节假日搞活动时”会有部分成交，且大部分以价格较低的葡萄酒为主，如澳洲的品牌“黄尾袋鼠”，价格在六十元左右。

　　一位从业30年的葡萄酒业内人士告诉搜狐财经，涨价的举动折射出富邑集团对重回中国市场的极大信心，“其中保留的三个月空间，既能起到缓冲作用，更多的是提高市场对未来价格的敏感度，让大家在这三个月赶紧买”，最终起到“市场上一下涌入大量（富邑集团的）葡萄酒，抢回市场份额，加深消费者品牌感知”的作用。

　　如今，零关税的澳大利亚葡萄酒再度“卷土重来”，对国产葡萄酒将是一场不小的挑战。

　　根据中国酒业协会数据，2023年全国葡萄酒行业完成酿酒总产量30亿升，同比增长3.4%；累计完成销售收入90.9亿元，同比增长4.8%；累计实现利润总额2.2亿元，同比增长2.8%。虽然葡萄酒产业增长比例不高，但总体仍呈现“价量齐升”的缓增长姿态。

　　但国内几家葡萄酒上市企业业绩却不容乐观。从2023年归母净利润来看，威龙股份预计亏损1.36亿元到1.97亿元；ST通葡预计亏损6008万元至9012万元；中信尼雅预计2023年扣非后归母净利润为-1350万元到-1180万元。

　　只有4月11日发布年报的张裕实现营收、净利润的双位数增长。公司营收43.8亿元，同比增长11.89%；归属上市公司股东净利润5.32亿元，较2022年增长24.2%。

　　对此，艾瑞咨询指出，2023年中国葡萄酒市场总体需求仍然低迷，中国葡萄酒仍在下探。

　　张裕相关负责人则认为，中国葡萄酒消费量持续下滑，大量葡萄酒生产经营企业长期处于亏损边缘，甚至部分葡萄酒企业被市场淘汰，目前尚无行业反转的明显迹象。

　　上述业内人士告诉搜狐财经，这次澳洲葡萄酒回归是挑战，也是机遇。“这些年随着国产葡萄酒的产区意识增强，酒庄规模有所起色，宁夏、新疆、河北等地葡萄酒产业逐渐完善，政府支持力度较大，中国葡萄酒在品质、风味、行业规模说都已经有了‘一战之力’。”

　　“至于能不能把市场份额占住，不让进口葡萄酒再次‘称霸’，就看消费市场的选择了。”

　　中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟对进口葡萄酒在中国市场的发展保持信心。他认为，从行业周期来看，市场已经调整了近六年的时间，市场基本幅度的调整结束的时间不应该太远。

　　中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三指出，中国葡萄酒应该做好同共识、容个性、结广泛的统一战线，持续打造中国葡萄酒IP，协会也将继续高举“中国风土 世界品质”的大旗，凝聚人心，树立正气。

　　在业内人士看来，“双反的三年是难得的喘息之年，政策在行业调整期为国产葡萄酒争取到了宝贵的时间。”

　　如今三年之期已至，澳洲葡萄酒究竟是“王者归来”还是“物是人非”？希望这次，国产葡萄酒做好了“应战”的准备。返回搜狐，查看更多